Asiakas: Pulla-Pirtti Oy
Projekti: Pakkaussuunnittelu, uuden tuoteparin brändäys ja tuotekuvien toteutus
Vuosi: 2025–2026
Pulla-Pirtti on oululainen leipomoyritys, joka on ilahduttanut suomalaisia tuoreilla leivonnaisillaan ja leivillään jo vuodesta 1958 lähtien. Kun leipomon klassikkotuotteet kokivat reseptiuudistuksen, oli aika päivittää myös tuotteiden pakkaukset. Klassikkotuotteiden uudistuksen lisäksi muotoiltiin brändi ja tuotepakkaukset täysin uudelle sämpyläparille.
Projektissa toteutettiin Pulla-Pirtille laaja pakkausilmeen uudistus, joka piti sisällään suosittujen rieskapussien ja korvapuustipussin modernisoinnin sekä kahden täysin uuden tuotteen brändäyksen. Näiden lisäksi toteutettiin myös tuotekuvat uusista pakkauksista.
Projektissa liikuttiin kahden erilaisen haasteen parissa:
1. Klassikkotuotteiden päivitys: Pulla-Pirtin suositut Rieskaset (peruna-, kaura- ja ohrarieskanen) sekä korvapuusti kokivat reseptiuudistuksen. Pitkään käytössä olleet pakkaukset kaipasivat virkistystä, mutta uudistuksen oli oltava hienovaraista, jotta uskolliset asiakkaat tunnistavat suosikkituotteensa edelleen vaivatta kaupan hyllyltä.
2. Uuden tuoteperheen lanseeraus: Leipomolle oli tulossa kaksi täysin uutta sämpylätuotetta. Niille tarvittiin houkutteleva nimi ja visuaalinen ilme, joka erottuu edukseen samalla istuen luontevasti Pulla-Pirtin laadukkaaseen brändiin.
”Yhteistyö Luman kanssa on sujunut nopeasti ja vaivattomasti.”
Rieska- ja korvapuustipussien kohdalla suunnittelun punaisena lankana oli tutun tyylin säilyttäminen moderneilla elementeillä kirkastettuna.
Rieskaset-pusseissa pidettiin mukana kuluttajille tuttu, pussin ympäri kulkeva nauha sekä alkuperäinen fontti. Ilmettä kevennettiin reilusti ja modernisoitiin tuomalla nauhan tuttuihin tunnusväreihin tyylikäs metallinhohto. Ensin ilmeen sai perunarieskanen, sekä pieni että isompi pakkauskoko, ja tämän jälkeen yhtenäisellä linjalla kaura- ja ohrarieskaset.
Korvapuustipussissa säilytettiin tärkeänä elementtinä sen tunnistettava violetti pääväri. Grafiikka sai uuden pyöristetyn ja lempeän muodon, ja pussin kylkeen toteutettiin herkuttelemaan kutsuva piirros kanelitangoista, joka samalla viestii tuotteen aidosta mausta.
Uusien sämpylöiden kohdalla prosessi aloitettiin logon typografian valinnalla sekä tuotteiden nimeämisellä. Tavoitteena oli korostaa helposti lähestyttävää arkisuutta, ja nimivaihtoehdoista voittajaksi valikoitui lopulta kutsuva Aamuhetki-sämpylä.
Visuaalisessa ilmeessä päädyttiin mustakultaiseen värimaailmaan, joka tuo arkituotteeseen sävyn luksusta. Tuoteperheeseen kuuluu kaksi erilaista sämpylää, joiden pakkaukset suunniteltiin vahvaksi, mutta toisistaan erottuvaksi, parivaljakoksi. Värivalinnoissa huomioitiin molempien tuotteiden ulkonäkö:
Molempia pusseja yhdistää niiden yhteinen muotokieli ja väripaletti. Pussien kääntöpuolelle luotiin myyntiä tukevat ristiinpromotoivat tekstit, jotka kehottavat kuluttajaa kokeilemaan tuoteperheen molempia sämpylöitä. Lopuksi toteutettiin vielä tuotekuvaus, jossa muhkeat sämpyläpussit pääsivät loistoonsa.
Uudistuksen lopputuloksena syntyi kokonaisuus, joka nostaa Pulla-Pirtin tuotteet uudelle tasolle kaupan hyllyillä. Erityisesti rieska- ja Aamuhetki-pussien metallinhohtoiset pakkaukset saavat ne loistamaan kilpailijoiden joukossa. Lopputuotteet ovat aiempaa modernimmat ja ryhdikkäämmät, tehden Pulla-Pirtin tuoteperheestä yhtenäisemmän, houkuttelevamman ja tuotteiden laadusta viestivän kokonaisuuden.
Pulla-Pirtin verkkosivut
