Performance Max ja AI Max: kaksi eri tekoälyratkaisua Google Adsissa
Google Ads -mainonta kehittyy kovaa vauhtia, ja tekoäly on kaiken keskiössä. Google Adsissa on nyt kaksi tekoälypohjaista termiä: Performance Max (PMax) ja AI Max.
Nimistä huolimatta kyse on kahdesta täysin eri tason ratkaisusta: Performance Max on oma kampanjatyyppinsä, kun taas AI Max on perinteisiin hakukampanjoihin kytkettävä tekoälypohjainen ominaisuuspaketti.
Käydään läpi, mitä nämä ratkaisut tekevät, miten ne eroavat toisistaan käytännössä ja miten valitset oikean lähestymistavan yrityksesi tarpeisiin.
1. Mikä on Performance Max (PMax)?
Performance Max on Googlen ”all-in-one”-kampanjatyyppi. Periaate on yksinkertainen: annat Googlelle budjetin, kohderyhmävihjeet sekä materiaalit (kuvat, videot, tekstit), ja tekoäly jakelee mainoksesi Googlen kaikkiin verkostoihin.
PMax kattaa kaikki Googlen kanavat yhdellä kampanjalla:
- Hakuverkosto: tekstimainokset hakutuloksissa
- YouTube: videomainokset
- Display-verkosto: bannerimainokset eri sivustoilla
- Gmail, Discover & Google Maps: paikallinen näkyvyys ja uutissyötteet
PMax sopii erityisen hyvin verkkokaupoille (tuotesyötteen eli Google Shoppingin kanssa) sekä brändeille, jotka haluavat näkyä asiakkaan koko ostopolun ajan laajalla kanavakattauksella. Toimiakseen tehokkaasti PMax vaatii kuitenkin laadukkaita kuva- ja videomateriaaleja.
2. Mikä on AI Max (AI Max for Search)?
AI Max ei ole oma kampanjatyyppinsä, vaan perinteiseen hakukampanjaan kytkettävä tekoälykerros.
Kun AI Max -ominaisuudet otetaan käyttöön hakukampanjassa, tekoäly ottaa suuremman roolin kohdentamisessa ja mainosaineistojen luomisessa:
- Laajennettu hakutermien täsmäys: tekoäly voi näyttää mainoksesi osuvilla hakutermeillä ilman, että jokainen avainsana pitää määritellä käsin.
- Automaattinen laskeutumissivun valinta: Google lukee verkkosivustoasi ja ohjaa käyttäjän sille sivulle, joka vastaa parhaiten hänen hakuaikeeseensa.
- Dynaamiset mainostekstit: mainos muokkautuu lennossa käyttäjän haun ja sivustosi sisällön mukaan.
AI Max on kehittyneempi versio aiemmista dynaamisista hakumainoksista (DSA). Mainonta pysyy pääasiassa Googlen hakutuloksissa, mutta hakumainonnasta tulee huomattavasti joustavampaa ja automaattisempaa.
Suurimmat erot
| Ominaisuus | Performance Max (PMax) | Hakukampanja + AI Max |
| Mitä se on? | Erillinen monikanavainen kampanjatyyppi | Asetus/ominaisuus hakukampanjan sisällä |
| Kanavat | Haku, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover | Pelkästään Googlen hakutulokset |
| Aineistot | Tekstit, kuvat, videot, tuotesyöte | Ensisijaisesti toimiva verkkosivusto ja tekstiaineistot |
| Avainsanat | Ei perinteisiä avainsanoja (yleisövihjeet) | Laajentaa perinteisten avainsanojen kattavuutta tekoälyllä |
| Sopii parhaiten | Verkkokauppoihin ja laajaan monikanavaiseen näkyvyyteen | Liidien hankintaan ja hausta lisää volyymia hakeville |
Kumpaa kannattaa käyttää ja miten?
Hyödynnä hakukampanjan AI Max -asetuksia, jos…
- Keskityt liidihankintaan tai asiantuntijapalveluihin ja haluat tavoittaa ihmiset juuri silloin, kun he aktiivisesti hakevat ratkaisua.
- Resurssisi ovat rajalliset ja valmiita video- tai kuva-aineistoja ei ole, mutta verkkosivustosi on laadukas ja informatiivinen.
- Perinteiset avainsanasi ovat saavuttaneet kattonsa ja haluat tekoälyn löytävän uusia, konvertoivia hakutermejä.
Käytä Performance Max -kampanjaa, jos…
- Pyörität verkkokauppaa, PMax ja Google Shopping -tuotesyöte ovat tehokas yhdistelmä myynnin kasvattamiseen.
- Haluat laajan brändinäkyvyyden myös YouTubessa ja Display-verkostossa.
- Käytössäsi on monipuoliset, laadukkaat kuva- ja videoaineistot.
Voiko molempia käyttää yhdessä?
Kyllä, ja moni markkinoija ajaakin PMax- ja AI Max -hakukampanjaa rinnakkain. Jotta kampanjat eivät kilpaile keskenään, kannattaa pitää huolta brändisuojauksista ja poissulkevista hakutermeistä (negative keywords). Näin PMax huolehtii laajasta monikanavaisesta tavoitettavuudesta ja hakukampanja kotiuttaa tarkat ostohaut.
Tärkein muistutus: konversioseuranta
Käytit sitten kumpaa työkalua tahansa, tekoäly on vain niin hyvä kuin sen saama data. Jos konversioseuranta kuten tarjouspyynnöt, ostot, puhelut – eivät ole kunnossa, tekoäly optimoi mainontaa vääriä asioita kohti.
Haluatko varmistaa, että yrityksesi Google Ads -tili hyödyntää tekoälyä oikein ilman budjetin hukkaamista? Ota yhteyttä meihin, niin käydään tilitilanteenne läpi yhdessä!
